[狼家大院]013揭密:娱乐策划人是如何捧红艺人的?
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[狼家大院]013揭密:娱乐策划人是如何捧红艺人的?
[狼家大院]013揭密:娱乐策划人是如何捧红艺人的?

——丧失自我素质和职业道德的娱乐策划人就是娱乐垃圾

 

第一节 娱乐策划人的定义

 

   明星炒作之术古已有之,隋唐和尚智永葬笔、唐诗人陈子昂碎琴以及安禄山苦学胡旋舞本身就是几例很好的娱乐推销之术。
  如今,时下娱乐界已完全跨入泛娱时代,明星若想事业稳步发展,必须通过各种明星包装策略将自己推向演艺市场。很显然,这也是娱乐策划人这一娱乐职业得以出现并拥有市场空间的首先原因。

 

娱乐策划人的定义

 

   娱乐策划人其实就是这样的一批人,他们通过自身的明星包装策略,对艺人自身作品进行分析和同类比较,而后对艺人自身实力进行定位和潜质分析,兼顾其产品市场进行受众分析,通过相关的娱乐资讯和商业资讯进行整体包装,力求达到明星自身知名度的提升、品牌的打造和忠诚度的塑造,进而将明星推向娱乐市场,转化为演艺绩优股和潜利润的增值。
  
                        娱乐策划人和企宣、娱记的区别

 

   娱乐策划人不是明星所在经纪公司听话但缺少执行力的企宣,亦不是人云亦云只会学舌的鹦鹉或捕风捉影追求空穴来风的娱记和娱乐狗。
   总之,在老生常谈的泛娱乐环境中,娱乐策划人亦可能参与娱乐,但绝对重在策划。

 

第二节 娱乐策划人必须具备的素质

 

   娱乐策划人就是置身娱乐界,对明星进行包装定位从而推向演艺市场的创意高手和策划人员。
   正如军事理论大师克劳塞维茨在《战争论》中所言:“理论应该培养未来指挥官的智力,而不应该陪着他们上战场。”因此,一个好的娱乐策划人其实就像一个战斗指挥官一样,

   所要考虑的就是如何把丰富的知识转化为作战指挥能力,进而一举将明星推向演艺市场。
   作为一个娱乐策划人,下面这几条基本素质是必不可缺的。

   一、正直坦诚
   置身娱乐界,娱乐策划人必须正直、坦诚,拥有好的人品和道德底线。这种道德尺度既表现为对受众群(公众)说真话,又表现为敢于对明星说真话,语言中肯地指出其身上的演艺优势和自身的不足,让明星充分认知自己在演艺市场中所处的位置。
   此外,娱乐策划人的正直还表现在面对各种诱惑,能够坚持原则,不违背良心和道德行事,规避一切文过饰非和恶俗炒作。
   换言之,如果一个娱乐中人单纯热衷于追求市场利润,失去内心的娱乐底线的话,该娱乐中人只能称之为娱乐垃圾的制造者,而非真正意义上的娱乐策划人。

   二、富有创意
   娱乐策划人田金双评价娱乐策划人这一职业时指出:“思维是孙子,思想是老子,创意是教父!”对娱乐策划人而言,这绝非哗众取宠之词,而是事实。
   相对其他娱乐人士来说,娱乐策划人首要具备的条件是自身必须拥有创意。相对而言,创意也是娱乐策划人与普通娱乐记者、经纪公司企宣有所区别的知识瓶颈。因此,一个内心毫无自我判断力和创意的娱乐策划人,无疑是个不合格的策划人。

   三、知识广博
   娱乐策划学是门综合性、多元化的艺术,其内容涉及领域极其广泛,即包括媒体学、管理学、心理学、娱乐学、营销学、广告学、美学等,亦不乏对娱乐界及明星的一举一动触类旁通、旁征博引。此外,娱乐策划业亦要求娱乐策划人对史学、《鬼谷子》、《孙子兵法》、《孙膑兵法》等兵书战策和西方营销理念熟知,这就要求娱乐策划人平时要不断地学习,不停地提高自己的知识层面,充实自己的知识储备。

   四、善于沟通
   娱乐策划人要善于与他人沟通,能够行之有效地与演艺经纪公司经纪人、明星、演艺助理、各公司企宣及媒体等沟通。在与他们合作过程中,娱乐策划人不但要做到拥有个人独立判断、个体思维,更要善于倾听别人的意见。
   相对而言,任何一次娱乐策划均是集体团队的功劳,娱乐策划人在坚持自我个性的同时,不但要杜绝自以为是、居功自傲的心理,还要积极向他人取经,取长补短,让自身的能力日臻成熟。
   此外,在娱乐策划过程中,娱乐策划人可以保持自己的“独立个性”,甚至大玩个性,但必须尊重娱乐产业的发展规律,绝对不能以偏概全,甚至大搞个人英雄主义。

    五、高度敬业
   在这个泛娱乐时代,从演艺经纪人、明星、演艺助理、艺人企宣到媒体的娱乐记者,呈现了龙鱼混杂,良莠不齐的现状。这本身就要求娱乐策划人自身必须拥有敬业精神。换言之,一个内心缺少敬业精神的娱乐策划人,其身上的诚信度本来就值得怀疑,这样娱乐策划人,在娱乐策划过程中,往往只注意短、平、快的娱乐打法,很难通过自身的策划个案对明星个人品牌予以提升。

   六、吃苦耐劳
   娱乐策划不仅是个富有创富性瓶颈的高智商的脑力劳动,也是一门体力劳动。因此,娱乐策划人除了必须拥有一个良好的身体素质和敏锐的思维之外,还必须具有吃苦耐劳的精神。
   一般来说,任何一个明星包装策略和娱乐策划的过程,均要求娱乐策划人像娱乐指挥官一样,从各种娱乐资讯、娱乐产品中理清思路,推陈出新,从而制定出一个完善的策划个案。这就要求娱乐策划人在最短的时间内完成任务,通过相关的明星包装策略、作品分析、艺人定位、产品包装等将明星推向娱乐市场。因此,一个优秀的娱乐策划人身上必须拥有着非常高的敬业精神和吃苦耐劳的精神。

   七、严守秘密
   娱乐业即商业,明星即娱乐产品。对娱乐策划人来说,任何一次娱乐策划行为本身都是一次商业行为。因此,娱乐策划人在和各演艺公司、明星合作的过程中,在合作期间必须注意委托人交给自己的任何资料的保密性。同时,娱乐策划人不得对他人泄露委托人交给自己的娱乐策划个案,以免委托人因个案泄密后在娱乐行为之外出现各种危机公关,从而影响自身的品牌。


   以下,笔者就细数一下艺人和策划人之间合作过程中产生暗疾的诸多因素,谨供大家参考。
   艺人必须注意的事项:
   1.艺人在娱乐策划的过程中,必须充分尊重策划人,在双方策划思路达成一致的前提下,近一步达成合作意向;
   2.艺人在娱乐策划过程中,必须和策划人签定相应的合同,责权明晰,照章办事;
   3.艺人必须要求策划人在策划过程中,信守商业秘密,并积极予以履行及对兑现策划人的一切承诺;
   4.艺人在参与娱乐个案的操作过程中,除了不得欺骗公众之外,自身必须拥有危机公关意识,从而应付因之产生的各种突发性事件。防患于未然;
   5.艺人在参与娱乐策划个案时,必须合力配合策划人的指挥,不得随意另签卖家或变相签约下家,借以欺骗策划人。


   策划人必须注意的事项:
   1.娱乐策划人必须通过自身对明星的包装,对艺人实力予以定位和潜质分析,兼顾娱乐市场进行受众分析,通过娱乐咨询进行整体包装,力求达到明星知名度的提升、品牌的打造和忠诚度的塑造,进而将明星推向娱乐市场,转化为演艺绩优股和实现潜利润的增值;
   2.策划人可以参与娱乐,亦可以隐藏幕后,但不得通过恶意炒作和恶俗炒作,变相欺骗公众,影响到艺人自身的品牌;
   3.若非艺人同意,策划人不得擅自现身前台,主观表态。换言之,艺人冲锋陷阵,策划人只是艺人背后的作战指挥官,而非必须亲自上台的明星;在此意义上,策划人更应该是一个幕后中人;
   4.在这个泛娱乐时代,策划人必须信守承诺,摆好自身在娱乐策划个案之中个人位置,并信守相应的娱乐和游戏规则;
   5.策划人在参与娱乐策划之时,即便是借其他明星捆绑炒作,亦不得伤害其他明星或介入其他明星的私人生活,更不能借以大曝报料。

 

   友情提示:A.艺人和策划人合作过程两方必须拥有着良好的人品;
   B.艺人必须和策划人必须相互尊重,就策划事宜达成一致共识;
   C.艺人和策划人在合作的过程中,若不充分了解,双方必须签约,责权分明,利润细化,照章办事;
   D.在不影响个人知名度提高、品牌提升和忠诚度的前提下,艺人必须听从策划人的指挥,策划人必须遵守娱乐规则,严把“嘴门关”。

 

第三节  娱乐策划人的职能

 

   美国总统富兰克林.罗斯福在一次竞选前曾说过:“不当总统,就当广告人。”娱乐策划人田金双说过:“如果你不想当明星的话,就当娱乐策划人。”可见广告人和娱乐策划人在商业中的重要位置。
   那么,置身娱乐产业,娱乐策划人究竟具有哪些职能呢?

   A.娱乐策划
   通过相应的策划和娱乐策略,进而提高明星知名度,实现艺人品牌的塑造,从而包装成名。
   B.明星包装
   通过对艺人的外包装及相关的演艺包装,进而将艺人推向演艺市场,获得潜利润的增值。
   C.新闻发布
   通过新闻发布会、记者见面会、媒体相关娱乐新闻的发布、媒体采访等方式,通过媒介对艺人予以宣传造势,从而扩大艺人自身的演艺受众群,以提升其知名度和娱乐品牌。
   D.艺人推广
   通过本土营销理论和西方营销策略,通过娱乐营销学等诸多方式,借以将艺人推向娱乐市场,进而投身商战。
   E.危机公关
   通过相关的娱乐策划,对明星置身娱乐市场中有可能产生的各种“负新闻”予以风险补救,借各种公关策略和娱乐方式来实现“负新闻”的正面提升,进而达到峰回路转的良性娱乐效应。
   F.品牌提升
   艺人演艺成功原因多多,重点显然在于知名度的提高、品牌塑造和社会公信力(及对公司的忠诚度),品牌提升即通过娱乐整合包装策略,使艺人跃身为演艺绩优股。
   G.受众分析
   受众分析即通过对艺人自身的综合素质和产品进行分析,通过调查了解娱乐消费人群的兴趣取向,有针对有策略地推出明星及相关产品。
   H.市场拓展
   通过行业对比以及对其他同类明星的演艺对比分析,在娱乐竞争面前,通过调查和市场分析,有目的地确定明星的演艺走势,从而实现其在演艺市场上潜力的娱乐增值和商业利润的增值。

 

第四节“新闻制造”和“制造新闻”

 

   在娱乐策划学中,一个好的娱乐新闻无疑会涉及到两个关键性的词汇:“新闻制造”和“制造新闻”。
   一般而言,在娱乐策划过程中,娱乐策划人大都通过“新闻制造”、“制造新闻”行之有效地对明星进行包装宣传和演艺推广,从而达到明星知名度的提高、品牌的提升和忠诚度的塑造等,进而将明星推向娱乐市场和公众。

   新闻制造
   “新闻制造”和“制造新闻”虽然仅是两个词汇的不同组合,但含义却大不相同。
  “新闻制造”即当一个动态性新闻事件发生后,媒体和文化公司的企宣有目的地撰写新闻。一般而言,一个好的娱乐新闻必须由标题、导语、起承转合和结尾几部分组成。
   制造新闻
   “制造新闻”则是指娱乐策划人根据自己敏锐的判断,引发自己的“头脑风暴”和独特创意在新闻发生之前策划出娱乐新闻。
   但必须注意的是,这种新闻必须是经过娱乐策划人理性判断后顺其自然发生的娱乐事件,而非无厘头的个人凭空捏造和娱乐造假。

   “新闻制造”和“制造新闻”的异同
   尤其在娱乐界,“制造新闻”远比“新闻制造”所达到的娱乐效应更大,往往更能达到出奇制胜的神奇效果。
   相比而言,对一个娱乐策划人来说,“制造新闻”远比“新闻制造”更有创意性瓶颈,但相应地,“制造新闻”其所能达到的娱乐效应也远远比“新闻制造”所能达到的预期效果好得多。
   对比分析,前者是大巫,后者是小巫。

 

第五节  娱乐策划的经验

 

   一个艺人成功的除了其自身的实力和因人而异的明星包装策略和娱乐营销之外,亦不乏这样一个成功方程式:明星成名=品牌塑造+知名度的提升+忠诚度(诚信力)+其他。

   娱乐八卦的原则 在一部分人的眼里,娱乐八卦本不需要太多的积累,只要你身上具备狗仔队的精神,有某种信息整合的来源和优势,或者天生具备开心细胞,关注娱乐信息,这就足够了。其实,事实远非如此。在公众眼里,也许各种与明星有关的娱乐八卦新闻仅仅追求其新闻效益,但对明星本身而言,远非一句话两句话这么简单。
  就明星自身而言,一个娱乐策划往往就是整体明星包装策略中的一个重要的环节。要知道,娱乐八卦好了,对明星自身而言,无疑能达到知名度的提高、品牌的提升,并为之带来一连串的商业效应。
   作为明星包装策略中一个关键的环节,娱乐八卦炒作无论对明星本人来说还是对娱乐产业而言,都是一枚不容忽视的关键性棋子。要知道,娱乐产业即文化产业,文化产业即商业,而商业最终的目的无疑就是实现其潜在利益的回报和利益增值。
  换言之,对明星自身而言,娱乐八卦式炒作=知名度(+品牌提升)=演艺事业的提升==出场费(代言费用)=潜在利润的增值=MONEY

   诚信至上的原则 此外,时下众多明星的忠诚度委实值得公众质疑。一方面,各大经纪公司花大赌本耗费三五年或更多年头更多的投资全力包装艺人,然而艺人一旦成为明星,就开始耍大牌,提出过分的要求,甚至以各种借口或不可抗力予以毁约,进而言不由衷地转身投靠其他公司。而在明星和其经纪人的利益均衡上,诸多明星和经纪公司更是矛盾重重,明星对公司的忠诚度委实令人怀疑。
   另一方面,鉴于各明星的日常行为之俗,令其形象在公众心中的品质和地位亦大打折扣。究其原因之一,连接恶俗广告或毫无原则地接拍各种不乏欺骗行为的广告亦是导致明星知名度提高,但品牌日趋下降的原因之一。

   不伤害他人的原则 娱乐策划多以不伤害他人的利益和名誉为前提,否则,这种看似咄咄逼人的娱乐秀和诗意的娱乐意淫就显得恶俗并有伤大雅,甚至下流之极。

   创意优先的原则 通过浏览媒体版面上各种相关的娱乐新闻,我们就会发现:时下大多数不具备娱乐效应的娱乐新闻往往大都是文化公司企宣炮制的流水账和新闻通稿,而具有娱乐效应的新闻十之八九大都实属策划人策划出来的娱乐新闻。因此,明星在进行自我包装的过程中,应摒弃娱乐新闻数量第一这一心理,在娱乐新闻的创意上多下功夫。

   整合包装的原则 在这个明星热衷于娱乐炒作和恶俗做秀的泛娱乐时代,明星大都不注意自我的整体包装,单一热衷于短平快捷一厢情愿的打法和娱乐炒作,其结果,往往是在短命的娱乐王朝中自动退出战局,甚至刚刚发芽含苞待放就过早地死去。
   其实,就娱乐策划上进行分析,单纯的娱乐炒作只能达到短期效应,远非演艺长线。要知道,一个明星自身的发展要素有三:知名度的提高、品牌的提升和自我的忠诚度(含对公司的忠诚度及对公众的诚信力)。
   对一个明星而言,自身的娱乐策划和明星包装策略更应该注意抛砖引玉、环环相扣、集中兵力、形成攻势。要知道,对娱乐策划而言,一定要做到牵一发而动全身,而非单一的游击战。

   利润增值的原则 娱乐业本身就是商业,明星本身就是一则娱乐产品。所谓潜利润的增值就是通过明星包装策略和娱乐营销等多种方式的组合,让明星这个娱乐产品变成利润的增值。

所属分类:新闻资讯娱乐资讯    作者:新浪博客    时间:2010-11-20 0:00:00

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