试论电视新闻节目的观众参与
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试论电视新闻节目的观众参与
试论电视新闻节目的观众参与

 

新闻记者作品

试论电视新闻节目的观众参与

敦一夫

 

一、电视新闻节目受众观念的三个阶段

    通过对国内电视新闻节目演变轨迹分析,我们发现其受众观念大致经历了以下三个阶段:

 

    1.中国电视在它产生后的前20年里(1958-1978),并没有得到充分发展,普通百姓基本上看不上电视。到了新时期的第一个10年(1978-1988),中国电视得到了巨大的发展,电视机进入了普通百姓家里,而作为电视观众的普通百姓,也逐渐养成了看新闻联播、天气预报和春节联欢晚会的电视作息时间。但此时,中国电视观众与电视的关系非常单纯,仅仅是一个"看电视"的阶段。此时期的新闻节目也一直走的是具有计划经济时代特征的"新闻=宣传"的路线,观众只能被动地接受"灌输"。

 

    2.随着"平民化"电视制作理念的逐步兴起,中国观众与电视之间的关系发生着微妙的变化。电视台不再高高在上,许多节目把镜头对准了普通百姓。中央电视台的《生活空间》、《实话实说》和北京电视台的《元元说话》、《第7日》都堪称其中的佼佼者。通过电视,观众经常可以看到邻居、家人,甚至自己。我们不妨称之为中国电视观众的"上电视"阶段。这一时期,众多的省级地面电视频道和城市台诞生了一种新兴的"民生新闻",不约而同地突出其"平民"特色,创造了一轮新的收视"神话",其收视率甚至超过了电视剧。与传统的新闻相比,这些民生新闻舍弃了时政性的硬新闻,把全部目光转向了普通人,它们展示着普通百姓的真实情感和生活状态,为公众提供话语平台,渗透着人文关怀。除贴近性之外,最本质的电视新闻表现手法,也令观众耳目一新。这种平民化新闻节目的成功说明,正是市场竞争的优胜劣汰的市场法则才使民生新闻置之死地而后生,通过不断使自己的节目产品更多地符合市场的需求,增强自己的竞争力,最终成为现今国内电视新闻节目中的优良品种。

 

    3.这之后,电视与观众的关系又将发生怎样的变化呢?

    随着受众需求的发展,"电视台"的职能也在逐步向"电视平台"演变。在这个平台上,任何跟电视有关系的受众个体或群体都可以参与进来,带着自己的需求,利用自己的特点,实现自己的利益。从"台"到"平台",它的性质被重新定义了。

 

    同样被重新定义的,还有"电视人"和"电视观众",我们不妨把他们统称为"电视人民"。电视前的电视观众逐渐变为电视的主人,和电视人一样,他们逐渐习惯于参与到电视里来,亲自制作自己的电视节目。简言之,这就是观众"拍电视"的阶段。所以说,真正的现代电视,它的制作者已不仅仅是传统意义上的电视从业人员,还包括电视台以外的无数的人民大众。

 

    于是,"电视平台"与"电视人民",就构成了一种崭新的电视关系。二者相互影响,相互作用,以一种交互式的关系共同成长,从而实现"全民的电视互动的电视"的理想,这也是我们共同的理想。

 

    随着"观众作节目"的电视理念对电视新闻界的影响不断扩大,最近在中国也出现了以"观众参与"为特色的新型电视新闻节目类型。这类新型新闻节目中由公众提供线索、DV纪录、甚至独家报道、评论的内容资源占很大比例。例如,正在中国教育台三套热播的《看今天》就是这样一档带来全新电视理念的新闻栏目,其电视理念是:全民电视,互动电视。《看今天》是一档60分钟的日播节目,而在这60分钟中,特约观察员(其实就是参与新闻制作的观众)拍摄的素材竟然能够占到1/4。换个角度看,《看今天》如果不这样在北京市发起一场全民电视新闻运动,单靠栏目组自身的力量实在也难以撑起每天这么大的播出量。同时,按照电视传播理论,新闻最重要的功能之一是监视社会。而任何一家媒体如果单靠自身的力量无论如何也不可能做到绝不会漏过任何一个事发现场,但是"群众参与"就可以做到。

 

    二、"观众参与"的电视新闻模式的成因和意义

 

    1.成因

    (1)外部环境因素

    技术进步和网络新闻的兴起使传统媒体逐步接受"观众参与"的新闻采集模式。例如,《21世纪经济报道》中有篇名为《"博客时代"公众制造新闻为谁而"疯狂"?》的文章。该文章通过"伦敦地铁发生大爆炸"这一新闻事件中伦敦市民"观众参与"现场报道的过程描述,展现了MSN的网络摄像功能、即时通讯、博客、web2.0网站等在网上对全世界进行了实时报道的最新科技手段的威力。虽然网络新闻的这种生产模式让国内传统媒体的新闻工作者着实感到了震撼和压力,但他们还是以积极的心态接受了"现场群众"通过等新媒体手段向传统媒体的绝对话语权发起挑战这一残酷现实。但他们还是不禁发出这样的感慨:"我们不再是第一时间报道新闻的人。我们不再是读者第一时间获取信息并对该信息保有信任的唯一渠道。"

 

    难怪在包括《波士顿环球报》、路透社、《纽约时报》、《华盛顿邮报》等主流媒体在伦敦爆炸事件结束后,纷纷报道该事件的一个衍生新闻--"博客迅速响应:伦敦爆炸目击者纷纷在日志上发表自己的所见和照片。"

 

    (2)媒体内部因素

    首先,信息时代使媒体组织结构向促进"观众参与"的方向转变。

 

    信息时代,瞬息万变的市场要求媒体机构组织必须适应新的媒体生态环境。众所周知,传统媒体的金字塔型权力阶梯结构,从塔顶往下权力越来越小,而信息时代要求媒体具有扁平型组织结构,即媒体的决策层、操作层、受众平等地进行多重的信息沟通。从央视把"中心--部门--科组--栏目"的四级体制变为"频道--栏目"的二级体制和旅游卫视废除名不副实的"制片人制"等举措中,可以看到新的大众传播生态正使媒体组织管理结构发生巨大变化。而《看今天》更是用培训、设备、政策来支持受众参与,使以观察员、线人为代表的观众新闻话语权逐步增加。

 

    其次,观众参与有助于提高栏目的竞争力。

    对电视工作者来说,吸收观众参与制作节目除了有助于拓展节目的表现范围,创新研发节目类型,还有一些不言而喻的好处:首先,它为栏目开辟了利用观众提供的鲜活材料以提高节目吸引力和收视率的新途径。第二,它激发观众长期的关注栏目从而提高栏目的满意度;第三,它能激起专业电视工作者业余创作的动力,这无疑是降低节目成本的好方法。(注:这些专业电视工作者下班后也算观众)

 

    虽然对观众喜欢拍什么,电视媒体不做过多的干预,但对观众提供的素材的筛选加工和播出的责任和权力都牢牢掌握在媒体手里,因此,"观众参与"对媒体来说,堪称是一个低风险、高回报的好项目。

 

    2.意义

    (1)网络媒体的"观众参与"思想对电视新闻理念产生了重大影响

    网络媒体在新闻生产过程中与传统媒体的关键区别就是其"重在参与"的理念。网络中公众参与新闻生产是个非常普遍是事情,博客网、新闻组、论坛、甚至聊天室等都能实现。这种公众参与的新闻生产过程没有来自媒体的制约,完全是一种公众自发的互相交流过程的产物。这种观点在传统媒体眼中显得很极端,但却为其提供了很多启发和借鉴。

 

    《看今天》栏目的首创之功是在电视新闻节目中借鉴了网络"观众参与"的理念。这档节目为每个热心参与者提供在电视上各抒己见、百家争鸣的机会。

 

    "观众参与"的理念首先体现在栏目编辑部办公地点的选择上,该编辑部设在一个十字路口临街的一个四周透明玻璃围起来的房间里,在街上的人们可以随时清楚地看到房间里主持人元元等人的工作和活动情况。有人说,这是媒体欢迎"观众参与"节目制作的重要表现。

 

    其次,栏目的"观众参与"性还体现在大量聘请民间观察员(观众)实时记录社会生活的方方面面,如清晨4点进城卖菜的农民、堵车时人的千姿百态。

 

    此外,《看今天》还向社会征集一些"命题作文",请观众就某一个特定的主题或事件拍摄短片,然后将观众提供的音像资料汇总、编辑到每天的节目当中去,题目也出得很有趣,如最漂亮的班主任、寻找北京绿色、北京最热的地点等。有人认为,此创意的独特之处在于它以观众的"DV"日记为基础,展示了普通群众对当代社会所持的千差万别的观点。总之,《看今天》通过巧妙地降低观众对于媒介的入场权,使节目成为观众记录自己对生活状态、社会心理和时代变迁的总体印象的一个日记本。

 

    (2)"观众参与"成为电视媒体新的经济增长点

    受众参与传统媒体新闻生产过程的途径很有限,如:采用开放编辑信箱、直播热线电话和有奖征集新闻线索、图片、DV纪实等有价值的新闻资料等。然而,"观众参与"在国外已经是一个电视媒体新的经济增长点了。例如,现场纪实节目中有相当部分是观众用DV摄制的,还有不少来自商场、公园、写字楼里的监视器。目前在发达国家,拍下即时事件卖给电视台已经成为DV爱好者的一种动力。而这反过来对电视台的刺激也是惊人的,有材料显示,大量采用居民DV作品的英国"真实电视频道"在1999年播出当年就吸引了800万卫星用户。

 

    此外,"观众参与"也是一种媒体创新动力。因为无论观众采取DV纪录讲故事还是进行有"新意"的评论,甚至展现个人的情感、观点等都充满创造性。可以说发挥观众的创造性是传统媒体保持创新动力的一条重要途径。不幸的是不少传统媒体仍旧认为受众的观点和创见都太"业余",这种对广大受众的轻视,必然使媒体丧失未来竞争的优势。

原文地址:http://news.xinhuanet.com/zgjx/2007-06/19/content_6263297.htm

 

 

 

 

 

 

 

所属分类:新闻资讯实时新闻    作者:新浪博客    时间:2010-11-20 0:00:00

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