博客新闻:在报网融合中彰显青春活力
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博客新闻:在报网融合中彰显青春活力
博客旧事:在报网交融中彰显芳华生机
博客新闻:在报网融合中彰显青春活力
 
时间:2010-01-21 09:33:50来源: 《新闻实践》 作者:骆剑伟
 
  由平面媒体转化而来的网络媒体当然要想方设法吸引新读者,报网融合运行中重要而紧迫的实践包含读者的网络化迁移。杭州日报利用目前报纸的影响力引导读者转向杭州日报网,就要为读者迁移提供动力,增加推力。博客新闻在这个过程中,改变了传统媒体“top→down”居高临下的单向传播方式,使新闻传播更具可信性、亲和力;而且,博客新闻导入主持人制,培养名记者、名博客,打造品牌引领读者迁移。

  2009年,杭州日报因应互联网WEB2.0时代的挑战,创办同品牌新闻网站杭州日报网,采用同一个编辑部,同一批采编人员,同时运行两种媒体形态——报纸和网站。杭州日报报业集团总编辑赵晴表示,这标志着有着54年历史的杭州日报实现传统媒体(单一纸媒)向新型媒体(报网合一)转型,开始了一报一网、报网融合的前沿探索。

  杭州日报“报网合一”颠覆传统报纸与以往新闻网站运营模式,在国内没有先例可循,也为我们在新闻实践中占据了先机。2009年8月,杭州日报城市新闻中心以博客为中间质和衔接点推出博客新闻,不断植入报网同步发展的新元素、新概念,丰富博客新闻的内涵,创新博客新闻的表现方式,以新视角、新手段推动报网融合的实践,让报纸更亲民,让网络更热闹。

  博客新闻承载报网融合

  2009年8月12日开始,杭州日报城市新闻中心11名热线(滚动)记者率先在新运行的杭州日报网上开出了实名博客,同步在报纸版面上包装推出了博客新闻。编辑部提出,博客新闻既是一种表达方式,也是一个频道,还是一个版面。报网合一把新媒体和传统纸媒统一起来,用传统纸媒的影响力推动新媒体,也让传统纸媒借力新媒体。博客新闻是网络媒体中广受欢迎的新窗口,现在又成了纸媒的落地点、报网融合的连接点,成为报网融合的新载体。

  博客新闻的构成:

  记者的博客:杭州日报城市新闻中心记者既上传采访稿件,又书写自己的工作笔记、心情日记,还有一些未见报的稿件、一些版面上容纳不下的详细素材;既有文字版,也有图片版、视频版块。记者间相互为同仁的博客作链接,合作成网,又挑选本地网站上的优秀博客链接,向杭州日报网网友、杭州日报读者推荐,延伸记者博客的触角。

  微博客:首家导入最新的TWITTER概念,把网友在论坛上的发言、读者通过热线报料的微新闻、朋友之间发来发去有意思的短信、互动平台上QQ、MSN的有趣对话,都搬到报上、搬到网上。等到杭州日报网技术条件成熟,实质意义上的微博客可以在网络平台实时运行,迎接全民参与、实时参与、主动参与的那一刻。

  签名档:以年轻人热衷更换的QQ、MSN签名,设计了这个新栏目报道,并探究这些签名变化背后的小故事,非常贴近年轻人的生活和视角,新鲜、时尚、很有活力。

  顶博客:开宗明义表明“大家的博客,大家来顶”,希望读者、网友“把你自己或阅读到的值得一顶的博客、帖子推荐给大家”,拓宽新闻和读者(网友)关注的事件、观点的采集领域。

  博客新闻既可以记者写,也可以由读者写,既可以是硬新闻,也可以是软新闻,既可以是故事,也可以是观点,一部分可以发在杭州日报上,大部分发在杭州日报网上。目前,博客新闻搭准报网融合的脉搏,还强化包装“街拍来了”、视频新闻、滚动新闻等版块,并着力打造多媒体记者、主持人,无论是报纸版面、网站页面,还是记者队伍,都呈现出了生机勃勃的新气象。

  博客新闻显现特质活力

  杭州日报博客新闻的特质表现在不仅仅是为报纸服务,也不仅仅为网站服务,而是既为报纸服务,又为网站服务。博客作为一种工具,在以前的一些报道活动中也曾经用过,以丰富报道的品种。比如在“两会”报道中,除了消息、通讯、评论,也有记者写“两会博客”;在一些社会新闻报道领域,有的记者为了表达自己的感受,偶尔也用博客来写稿。但是,当时的博客都没有像现在杭州日报这样报网合一体制的支持,没有与主报同品牌的网站的运行支持,只是报纸版面上的一种报道呈现。把博客恰如其分地当作报网融合的载体,把博客融入报网转型的理念之中,则是杭州日报的创新,并在实践中不断表现出新的活力。

  博客新闻引领着年轻时尚。读报人群的老化,一些版面表现出来的老态、疲态,是新闻实践中亟待解决的一个课题。信息技术的发展、新媒体的发展、传播渠道的多元化、传播习惯的改变,给传统报业发展带来了前所未有的挑战,年轻化、时尚化是大势所趋。博客新闻导入了最新的“微博客”概念,把年轻人热衷的QQ、MSN签名也设计了新栏目“签名档”报道,编辑选择普通网友有特色的“顶博客”。这些新元素体现出来的创新精神和引领力量,拓宽了报道的领域,改变了版面的面貌。更重要的是,记者以与读者、网友平等的视角去观察、去思考,以博客的笔调去抒写、去交流,搭起了报网融合的桥梁。几个月来,博客新闻推出的《杭州一对小夫妻,一年排放3.3吨二氧化碳》、《新中国的生日,老百姓的节日》、《如果还有如果,与一对被害夫妻、一名犯罪嫌疑人以及一只吉娃娃的生死虚拟剖白》、《我喜欢随手就用手机把照片拍下来》、《公交司机礼让行人的同时享受到了满足快乐和尊重》、《活到100岁,你准备好了吗》等报道、话题、活动、策划,都以独特的视角、可读的笔触、活泼的版面,表现出了与众不同的活力,受到读者、网友的同步欢迎。

  博客新闻促进了互动滚动。博客新闻报网双终端的特点,为记者与读者、网友的直接互动,报纸和网络的实时滚动,创造了有利条件。在庆祝新中国60周年华诞期间,博客新闻还派出摄影记者王一给市民当免费私人摄影师,从9月21日至10月1日连续11天,在吴山广场的主题花坛前,免费为大家拍摄专业纪念照。照片除了在版面上刊发一部分外,王一每天将所有图片都上传到自己的博客里去,真正实现了报网滚动、双终端发布。与此相得益彰的是,除了现场的热情呼应外,杭州日报网王一的博客上互动也非常热闹,读者在网上的留言、给记者的短信,让人十分感动,真正收获了市民热心追捧和真情互动。这组报道,博客成了互动的终端,到10月8日,新开的王一博客点击量上升到了5582,成为打造多媒体记者的成功案例。尤为可贵的是,活动凝聚了网上人气,王一的博客持续更新,点击量一直强势走高,成为首个博客点击量上万的“高人气”记者。

 

  博客新闻切合了网络需求。在报网转型的进程中,现阶段迫切需要解决的问题是,不是简单地把报纸上的东西照搬到网络上。随着网络受众习惯的深化和传统报纸加快数字化步伐,网友在网络浏览阅读时,有越来越明显的网络倾向和网络需求。法国世界报集团下属网站WWW.LEPOST.FR创办一年半时间,月度累计IP访问量为280万,按其发展势头,其IP访问量有望迅速超过世界报网站(500万/月)。其成功在于完全用年轻人的口味、视角来制作新闻。该网站不采用通讯社和报纸文章,四分之三的内容来自本网站的博客,每个编辑负责20个左右博客的互动与组稿,彻底打破了记者与网民的身份界限,实现真正的全民传播。杭州日报博客新闻推出的“顶博客”,就是要拓宽报道的领域,发现报道的蓝海,培养适应报网融合的报道队伍。一段时间以来,对博客的发现、推荐和传播,已经成为一个报道的亮点。博客新闻还切合网民的需求,实现新闻的多媒体化传播。记者采访回来上传视频播报,与文字博客上传并行不悖。而且,有摄像专长的记者曾瑞阳重点打造了视频博客“真的很好看”,成为网友追捧的又一热点。

  博客新闻注目读者迁移

  平面媒体一直面临读者流失问题,流失的去向是以网络为主的新媒体、新终端。由平面媒体转化而来的网络媒体当然要想方设法吸引新读者,报网融合运行中重要而紧迫的实践包含读者的网络化迁移。杭州日报利用目前报纸的影响力引导读者转向杭州日报网,培育未来的忠诚网络读者,以期顺利实现读者迁移。这就要为读者迁移提供动力,增加推力,当然不能制造阻力。博客新闻在这个过程中具备两个得天独厚的优势:

  一、博客新闻改变了传统媒体“top→down”居高临下的单向传播方式,使新闻传播更具可信性、亲和力。而且,让读者网友在博客上参与传播过程,形成传播多向性。杭州日报作为新型城市党报,亲民是它一贯的品牌,互动联动滚动、构建平等双向多向传播模式,是它创新发展的新理念。但是在现在的版面中,受制于各种因素,多多少少有端起架子写稿子的痕迹,与读者有距离。博客新闻,既是新闻,也是博客,可以走专业的路子,也可以走民间的、读者的、网友的、大家喜欢的路子,有利于把杭州日报大力提倡的组合式、解读式、调查式、目击式、体验式等报道手法融入其中,写出更多鲜活生动、入情入理、与读者网友共鸣的稿子。博客新闻是一种在记者、报纸、网络三维立体环境中呈现新闻与新闻互动的新形式。正如有学者指出,网络传播推动着新闻从演讲到交谈的转变。博客新闻在某些方面与此有异曲同工之妙。更为重要的是,媒体融合既是一个自上而下编辑部驱动的过程,又是一个自下而上读者网友驱动的过程。传统报纸的新闻表达方式越来越多受到了网络媒体新闻表达方式的影响,这为博客新闻在报网双终端的立足创造了条件,也恰到好处地搭起了读者网络迁移的桥梁。

  二、博客新闻导入主持人制,培养名记者、名博客,打造品牌引领读者迁移。杭州日报一直注重培育品牌栏目、品牌记者,博客新闻又是培养优秀记者、打造公众博客的良好载体。在栏目中脱颖而出的优秀记者、名博作者,可以当作主持人重点包装,可以在版面上、在网络上双管齐下推介。现在,博客新闻的版面、频道都有记者的照片,并在为每个记者拍摄个性视频介绍,除了可以让大家熟悉新闻作品,还可以让大家熟悉记者本人。杭州日报正在以“融合、创新、发展”为题对员工进行培训,要实现媒体转型、队伍转型。争取通过记者、编辑的努力,通过博客新闻的推出一批大家叫得出名、有自己的粉丝、得到读者网友信任的优秀记者、名博作者。这个群体反过来又十分有利于吸引读者网友在新媒体的聚集。

  2009年10月在北京举行的世界媒体峰会上,全球知名媒体聚焦应变新媒体,美联社把设立博客作为与受众互动的模式作为创新尝试进行介绍,并认为已经开始收到效果。杭州日报博客新闻瞄准报网融合,将在实践中不断努力,进一步显示这一新载体的发展潜力。日前,杭州日报出台网络考核补充方案,鼓励多开快开博客,打造网络名家。方案要求各采编中心近期开博人数不少于中心总人数的三分之一,根据博客更新量和点击量高低,每月评选“博客王”5名。杭州日报网博客频道的“记者池”、“网友池”都将日益丰盈。


 

所属分类:新闻资讯实时新闻    作者:荡凯网络    时间:2010-5-16 21:43:00

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