手机电视“内容为王”与瓶颈破解
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手机电视“内容为王”与瓶颈破解
手机电视“内容为王”与瓶颈破解

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 伴随着3G时代的到来和CMMB手机电视大张旗鼓的推广,在北京奥运会上已大展身手的手机电视,将拥有广阔的市场前景。诺盛电信预计,2010年中国手机电视用户数将达到9750万户,市场规模约4亿元。事实上,与手机电视诱人的发展前景相比,手机电视还不能说已前途无忧。目前,手机电视在价格、技术、终端以及运营模式等方面还存在一系列问题,更重要的是,作为以7英寸以下小屏幕便携设备为媒介提供广播电视节目服务的新媒体,手机电视还未掌握“内容为王”的生存之道,内容的匮乏和同质化成为制约手机电视发展的瓶颈,需要在实践中不断探索创新。

  内容的匮乏和同质化
  目前,手机电视的节目资源一般来自两个方面,一是来自现有的电视节目资源,电视台将自己的传统电视节目进行剪辑、转码操作,转换成适合手机播放的节目格式,或是直接播放,或是经过内容集成后播放;另一个来自电视台、传媒公司等内容提供商的制作,即专门为手机电视量身定制的、适合在手机小屏幕上播放的、满足用户特殊需求的节目。2009年2月,上海成为正式商业运营CMMB的首个城市,试用阶段提供的节目数量只有7套电视节目、2套广播节目,离手机电视用户的需求相差甚远。而专门为手机电视制作的节目也很少。节目内容的匮乏与目前手机电视用户数量少,高投入低产出,有关方面积极性不高有很大关系。另外,内容运营商对手机电视还处于探寻摸索阶段,对如何迎合受众的需求,提供大量丰富多彩、新鲜个性、适合在小屏幕设备上播放的节目把握不足,也是一个重要的制约因素。
  节目内容普遍存在同质化现象。目前,我国手机电视采用直播、点播、下载三种收看形式。直播的内容基本来源于电视台的现有节目,而目前电视节目同质化的现象仍十分严重,个别推陈出新的娱乐类节目也已被一窝蜂似地复制抄袭,渐渐成了“大路货”,难以吸引观众的眼球。因此,挪用电视节目的手机电视直播节目存在同质化问题在所难免。手机电视点播和下载节目缺乏新意,内容主要集中在窥探明星隐私、搞笑、时尚、真人秀、影视、音乐等娱乐节目,足球等竞技节目和新闻节目,而且内容大都是对电视、网站等节目内容的复制或者剪辑。各大媒介形态头痛的内容同质化问题,手机电视也未能幸免。

  “内容为王”打造手机电视
  所谓“内容为王”,即在最适当的时间,把最适当的内容提供给尽可能多的需要这种内容的人。①没有强势的内容,没有目标消费群愿意接受的丰富内容,手机电视业务将很难有光明的前途。要做出吸引尽可能多的受众的节目内容,就必须结合手机电视的特点,在节目制作来源、节目定位、节目形态和节目编排等方面下工夫,解决手机电视节目资源短缺和同质化严重的问题。
  1.拓宽节目制作来源
  手机电视节目内容的匮乏主要是因为节目来源有限,缺乏适合在手机电视上播放的节目。手机、MP4等便携设备具有移动性强、屏幕小、待机时间短等特点,用户的收看特点是短时间、间歇性观看,因此,短小精悍的节目才符合目标受众的消费习惯。可以说,手机电视是在“缝隙间求生存”。目前,手机电视的内容主要来源于电视节目和网络视频,时间长、质量差、缺乏新意。要想让用户花钱看手机电视,作为手机电视大力推动者的央视等有影响力的传媒集团可尝试组建专门的视频制作中心,一批人专门为这一新媒体制作适合其特点的“一分钟新闻”、“两分钟娱乐资讯”等视频节目,而不是简简单单地对电视节目或网络视频剪辑合成。据了解,美国新闻集团有60人致力于手机节目的研发;NBC成立了生产原创手机新闻和娱乐节目的移动部;时代华纳公司旗下的卡通网也在发展适合于手机播放的时长两分钟的娱乐短片。②同时,还要注重发掘民间力量,充分调动国内一部分有实力的专业影视制作公司和文化传播公司等民间制作商的积极性,拓宽节目制作来源。
  2.节目定位个性化
  应把手机电视作为一种新兴媒介重新进行内容定位,摆脱把手机电视看做是“移动的电视”的错误观点。在节目定位上做到:在同类中形成差别,于同质中体现个性,积极制作符合自身传播方式的节目内容,整合已有的节目资源制成适合新媒体特色的节目内容。要做到这一点,首先,要把握好受众选择手机电视的心理。在体验经济时代,用户选择手机电视很大程度上是因为他们厌倦了传统电视被动的单向性接收模式,对手机电视的双向互动功能更感兴趣。因此,要注重制作参与性、互动性强的节目,发挥用户的主动性,例如鼓励用户参与影视短剧后续情节的设计,让用户在备选中选择下期节目的主题等。其次,要鼓励用户自己制作节目。借鉴当下红火的微博、拍客等创作理念,利用手机等媒体,以普通人的视角,来发现生活、拍摄生活、诠释生活,再由专门的机构将这些视频进行后期剪辑制作,作为手机电视的平民节目,满足用户的体验性需求,提高他们的兴趣度。另外,还要把握好“方便是金”的原则。这一原则主要体现在内容的实用性和节目获取的便利性两个方面。针对美国手机电视用户所做的调查显示,在所有的移动电视使用者当中,大约有32%的观众经常收看气象节目。③重要的新闻事件、实时的交通路况、天气信息、各大餐馆有没有座位、各大医院专家号能不能挂上等在内的政务信息、生活信息、城市信息、交通信息和与用户的职业息息相关的最新行业动态等,将是能给用户带来最大实用价值的内容。
  3.重要元素易于分辨
  手机电视显示屏较小,节目时间较短,传统电视节目中的远景以及全景镜头在手机电视节目中不宜大量采用,中景、近景以及特写画面主体形象大,观众辨识画面内容需要的时间较短,所以手机电视节目应多用中景、近景、特写等景别。同时,由于用户多在室外收看,环境的干扰会使收视效果受到一定影响,因此节目拍摄时的布光应较为明亮,并尽量选择色彩对比强的场景,在后期合成中也要适当增加对比度,增大字幕的字号以及配音音量等。此外,手机电视属于流媒体,在镜头拍摄手法上常用的运动镜头的运动速度不宜过快,这样观众看起来比较流畅,传统电视编辑中常用的场面转换如叠化等手法在液晶显示装置上的显示效果不佳,也不宜在手机电视节目中过多使用。这就要求剪辑景别必须有变化或者通过字幕来实现场景的转换,必须仔细考量每一个镜头及其中的一景一物、一颦一笑,尽可能让每一个微小的细节都呈现出它所能承担的功能。④
  4.编排好播出时间
  由于手机电视可以随时随地收看,不像传统电视那样需要固定的时间和地点,因此传统电视中的黄金时间对手机电视并不适应,在播出时间编排上应尽量把握好“播出时间与用户的作息习惯相吻合”的原则。对于手机电视用户中的上班族而言,上下班途中的等车、坐车时间应是最大的空暇时间,也是手机电视直播节目的主要黄金时段。上班途中的这一黄金时段,直播频道应重点安排新闻资讯、天气预报、交通资讯等实用性的节目,这是上班族在清晨最想了解的内容。对于下班途中的黄金时段,应侧重安排娱乐资讯类、幽默搞笑类、一天新闻资讯、城市玩乐场所资讯等节目,忙碌了一天,最希望的莫过于可以轻松休闲一下。而对于其他时间段的节目来说,不同的节目应根据各自不同的目标群的作息习惯、兴趣爱好、整体需求进行播出时间的安排。
  注释:
  ①张海潮:《电视中国》,北京广播学院出版社,2003年版,第81页
  ②高红波:《国外手机电视节目形态的研发与创新》;《声屏世界》,2009年第12期
  ③《手机电视用户增长迅速,2010年将达1.25亿》:《人民邮电报》,2006年9月22日
  ④王玉玮  李胜:《手机电视节目创新探析》,《声屏世界》,2009年第12期

所属分类:新闻资讯娱乐资讯    作者:新浪博客    时间:2010-11-20 0:00:00

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