论文初稿  陆二佳 2008202223
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论文初稿  陆二佳 2008202223
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两会的平面传播

——以《人民日报》为例

【摘要:新中国成立以后,国内的政治新闻传播主要由纸质媒体来承担。而在政治新闻中,两会的内容占据着重要的位置,因此,两会的平面传播是政治新闻传播中相当重要的一部分。本文主要以《人民日报》为例,粗略探讨两会在平面媒体中的传播的历程,并对未来以两会为代表的国内政治新闻的传播方式、手段作出预测。】

【关键词:两会  平面传播  人民日报】

正文:

1.    早期两会的传播

1949年9月21日至30日,中国人民政治协商会议第一届全体会议在北平隆重举行。此时的政协会议代行全国人民代表大会的职责;1954年9月15日至28日,中华人民共和国第一届全国人民代表大会在北京举行。从此,新中国的两会开始在国家政权中发挥自己的作用。与此同时,《人民日报》分别在1949年9月22日和1954年9月16日在头版以《人民解放战争和人民大革命胜利——中华人民共和国开国盛典——中国人民政协开幕》和《第一届全国人民代表大会第一次会议开幕》为题,报道了两次盛会的内容。其中9月22日《人民日报》一版以通栏大字标题全文刊发毛泽东主席在政协会上的开幕词与他的半身照片,配发社论《旧中国灭亡了,新中国诞生了!》同时刊发本报系列特写专稿第一篇《“中国人民从此站起来了”》,又特辟《中国人民政协代表访问记》专栏,连发54篇专访。[1]从此,在以《人民日报》为代表的国内纸质媒体的引领下,新中国的民主政治建设逐步发展的进程逐渐为人们所熟知。

社会主义新中国有着其自身独特的发展模式以及民主进程,这一点在其自身政治体制的建设上体现的尤为明显。两会中,中国人民政治协商会议是中国领导的多党合作和政治协商的重要机构;全国人民代表大会则是国家最高权力机关。每年两会的召开都是国内的重大政治新闻事件,而将两会完整地传播给全国人民,是对新闻媒体的巨大挑战。两会的特殊性决定了它们要能够为广大人民接受,并且广大人民愿意接受。面对大批量的理论以及会议文件,纸质媒体发挥了其在这方面的巨大优势。在其他传播手段尚未得到充分发展的五、六、七十年代,纸质媒体是“两会”传播的主要阵地,而在此期间,《人民日报》则是一直的大篇幅来报道“两会”,争取给人们呈现出两会的全景。

两会在从第五届后召开的时间基本相同,均为五年一次,在每年的具体日期上也只是相差几天而已。在这密集的会议进程中,纸质媒体以其强大的输出能力为人们提供着充足的会议信息。《人民日报》在1983年6月6日至21日召开的第六届全国人民代表大会第一次全体会议中,先后报道了会议的开幕、时任国务院总理的赵紫阳做政府工作报、刊发各委员会委员名单、国家预决算的全文报告以及“两高”报告、刊发会议形成的各种决议与公告、刊发中华人民共和国主席令、发布《十亿人民的喜悦》、《毋忘团结奋斗  致力振兴中华——热烈祝贺六届人大一次会议和政协六届一次会议胜利闭幕》以及《同心同德为建设具有中国特色的社会主义、为祖国的统一和繁荣昌盛而奋斗——六届人大一次会议圆满完成任务胜利闭幕》等三篇社论,[2]全方位地报道了会议的进程、内容、意义,并对舆论做出导向。      纸质媒体的优势在此时的两会的传播方面体现的相当透彻。

2.    纸媒与其他媒体的共同传播

1958年,中国第一家电视台——北京电视台(即后来的中央电视台)在正式开播,此后,电视就以其快捷、声光一体化的特点迅速成为广受欢迎的媒介,在传播各类信息方面发挥了巨大作用。而在两会期间,电视也以其强大的技术与时效性给观众带来现场直播、评论等信息,吸引着受众的眼球。在政协人大十一届会议中,中央电视台新闻频道便以其先进的技术与独到的优势,向全国观众现场直播许多节目。其中在3月5日这一天,新闻频道在上午9点现场直播全国人大十一届第二次全体会议开幕式,以及温家宝总理向大会做政府工作报告;在其后的过程中,主持人康辉在主持两会互动新闻时,在演播间里打电话给浙江省绍兴县县长冯建荣,请他谈谈对温总理的政府工作报告的看法;在下午16点,新闻频道直播陕西省代表团审议政府工作报告;在整个白天直播特别节目《两会进行时》,进行“全天候、开放式、时时互动”的两会全程直播。[3]央视新闻频道是电视台在报道两会时的代表,电视在时效性上远远超过纸媒,在吸引观众眼球上也是下足了功夫。

不仅有电视,网络也在一刻不停地用高速度传播着信息,并且相比于电视,它的文字功能更加强大,多媒体的技术更加完善,速度更加快捷。相对于传统媒体,新兴的网络媒体在两会的传播上更加全面,它不仅有文字报道、视频、现场直播、评论、专题制作等,最重要的一点就是,它能够让所有的读者参与进来,一起互动,每个人都可以参与评论,发布信息,充分表达自己的观点。在政协和人大的第十一届二次会议前后,温家宝总理亲自于新华网、中国政府网与广大网友交流,此举被英国BBC中文网认为“将两会推入高潮”;[4]不少人大代表政协委员都把自己的提案公之于自己的博客中,就是为了能够了解到广大网民们的意见;新华网、人民网等门户网站也纷纷建立专题新闻以及论坛,及时更新两会的最新动态,各路网民纷纷表达自己的意见。能够进行有效充分的互动,这是纸媒与电视都比不了的。

在当今媒体融合的大趋势下,各路媒体各有优劣,应该互相取长补短,才能给大众提供更加及时全面的信息。相对于传统的纸媒,电视的缺憾在于它的深度不够,网络的缺憾在于它没有采访权并且普及率较低,因此它所提供的信息也是十分混杂,真假难辨并且并不是大多数人的信息来源。在这样的条件下。纸质媒体应该充分发挥自身所独具的优势,从而使自身能够有足够的竞争力。相对于电视媒体,纸质媒体应该在深度报道上多下功夫。单纯就两会的报道形式来说,在3月5日当天,央视新闻频道直播开幕式与陕西省代表团审议政府工作报告;与此同时,人民日报在3月6日头版以“十一届全国人大二次会议在京开幕”为题,报道开幕当天的全景;还有一则消息则是比较详细的介绍胡锦涛总书记在参加江苏代表团的审议全部过程;在二三版的“要闻”中,则是摘登了温总理的政府工作报告;并且在五至八版增加了一个“两会特刊”,其报道的主要内容有“中共中央、全国人大常委会、国务院领导同志分别与代表审议政府工作报告”、“解放军代表团分别审议政府工作报告”、“读报告、议数字”、“应对挑战要积极作为科学务实(两会声音)”、“监管合力,支稳‘放心餐桌’”、“开放  自信”等一系列文章,内容涉及官员的审议、报告的解读、各部委的对提案的反馈、记者感言记者手记等等,[5]报道涉及面广,并且文字精辟,解读有力,深入透彻。由此可见,深度报道是纸媒的主要竞争力。

而在与网络媒体比较中,同期的人民网除了自身论坛的更新之外,其页面上最有价值的信息依旧都能在报纸上显现出来。也就是说,纸质媒体的可信度仍旧是最高的。而在不同的影响力上,《人民日报》2008年的平均期发行量已经达到2314643份,[6]而人民网中以强国论坛为龙头的强国社区,注册用户超过60万,最高同时在线人数突破80万。[7]因此,在受众面上,人民日报也是更大一些。同期网络媒体的竞争优势并不明显。

3.    未来《人民日报》两会内容的传播方向

两会在推动中国民主政治进程方面起着重要作用,因此,在未来的两会中,快捷准确地将两会的信息传播给大众仍旧是对媒体的考验。平面的纸质媒体在未来的两会传播中不一定会占据主导优势,快捷全面的电视与网络媒体将会满足人们对即时信息的需求。因此,纸质媒体仍旧是需要充分发挥其本身的深度报道优势,力争给受众提供更加权威、更加详细、更加深入的全方位报道。

当然,在信息化高度发达的今天,受众对于以两会为代表的国内重大政治新闻的需求不仅仅满足于深度报道。受众需要在第一时间获得信息,随后需要专业人士解读信息,最后自己要参与对信息的整合并发表意见。在这种条件下,就需要各种媒体充分发挥自身的优势,不是固步自封,而是要取长补短,最大限度地发挥自身的优势,用以满足受众的需求。这一点在09年的两会中已经体现出了一部分。在3月3日到13日政协、人大两会期间,《人民日报》将5至8版作为“两会特刊”,并且在其他版面不定期以全版“要闻”的形式,全景报道两会的内容。但是紧紧依靠记者们的观察发现与文章以及薄薄的几张报纸是远远不够的。在这种情况下,媒体融合的重要性凸显出来。

《人民日报》建设的以新闻为主的大型网上信息发布平台——人民网,依托网络与人民日报记者的双重优势,已经发展成为互联网上最大的中文和多语种网站之一。它不仅设置的有人民日报报系的13报10刊的电子版,还利用多媒体制作发布系统实现了网上实时报道;它还开设了手机短信、彩信、WAP、IVR等无线增值业务,多次网上直播参与重大活动报道。同时,人民网社区有40个主题论坛和强国博客,是广大网友互相交流的平台,最高同时在线人数达数十万,被网友誉为“最著名的中文论坛”。快捷准确互动,因此人民网在两会报道也能占据优势。人民网在为《人民日报》服务的同时,能够比较充分的利用自身的快捷、全面、互动新强等优势,一定程度上弥补了纸质媒体的缺憾。在以网络为主要获知信息手段的人群中,媒体融合显得更加重要。

网络与纸媒的融合,从一家报纸独办网站开始。《人民日报》网站即是1997年1月建立。进入两千年以来,千龙网与东方网的出现,传统媒体与网络媒体携手在网上建立“报网联盟”的佳话出现了。从内容上来讲,则是从简单地将印刷版的内容推上网,到形成丰富而有特色的网站内容。不少新闻传媒网站逐渐致力于改变仅仅将作为其“母体”的传媒机构的传统的传播内容或部分内容搬上网的简单化做法,努力注意发挥网络优势并根据自身的母体机构的特点和条件,开拓新颖独创的内容与服务,丰富了网站的传播内容。形成具有特色的网站内容的趋势,开始出现。《人民日报》网站注意利用网络的瞬时传播的优势,提高重大新闻的时效性,争创了多项第一。内地传媒网站正朝着发挥网络优势、进一步拓展内容范畴、形成特色的方向迈进。而人民网已经取得了公认的成功。[8]

在未来以两会为代表的政治新闻的传播中,《人民日报》与人民网可以采取更多的创新手段,办出自己的特色。[9]网络在第一时间抢新闻;在网络版刊发原创性的内容等都是不错的办法。而对于报纸,详尽的内容以及深刻的报道,仍旧是吸引受众眼球的重要方式。

由此可见,纸质媒体在未来的发展方向应该是加强媒体融合,以多媒体带动其他平面新技术的发展。在类似于两会的重大新闻的场合,纸质媒体应该加强与其他媒体尤其是网络媒体的合作,从而使媒体的报道达到双赢乃至多赢,最终的受益者则是所有观众。在传播手段日益发达的今天,受众所运用的媒介也越来越广泛,这对于平面传播也提出了更大的难题。如何在各种媒介日益发展的现今跟上速度、凸出深度,平面媒体又将怎样真正地与其他媒介进行融合,是一个一直值得关注的问题,我们应细加研究。

 



[1]来源:《中国新闻事业简史》(第二版),方汉奇、张之华主编,中国人民大学出版社1994年版,P399—400。

[2] 来源:《人民日报》,1983年6月6日至21日。

[3] 来源:央视网两会专题报道,http://lianghui.cctv.com/。

[4]来源:http://intl.ce.cn/zgysj/200903/01/t20090301_18357979.shtml,中国经济网。

[5] 来源:2009年3月6日《人民日报》。

[6] 来源:(2008)国新核字(报)0001号《全国性报纸发行量核查报告》。

[7] 来源:人民网记者吴浪《强国论坛的品牌建设得失》。

[8] 来源:《传媒网站的若干发展趋势:中美传媒网站比较》,作者未知。

[9]来源:《办出特色:传媒网站生存之道》,张咏华,中国新闻研究中心。载于2000年9月《中国记者》。

参考资料:

1:http://www.people.com.cn/item/lianghui/zlhb/zlhb.htm,历届两会数据库

2:http://npc.people.com.cn/GB/28320/145747/,人民网2009全国两会专题报道

3:《中国新闻事业简史》(第二版),方汉奇、张之华主编,中国人民大学出版社1994年版。

4:《人民日报》,1949——2009年各期。

5:赵启正,《中国网络新闻事业发展现状和趋势》,新闻战线,2000年第二期。

所属分类:新闻资讯实时新闻    作者:新浪博客    时间:2010-11-20 0:00:00

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