什么是富媒体广告?
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什么是富媒体广告?
什么是富媒体广告?
 
在互联网发展的初期,因为带宽的原因,网站的内容以文本和少量的低质量的GIF、JPG图片为主,我们通常所说的网络广告也主要是指Banner。随着技术的进步以及消费市场的成熟,出现了具备声音、图像、文字等多媒体组合的媒介形式,人们普遍把这些媒介形式的组合叫做富媒体(RichMedia),以此技术设计的广告叫做富媒体广告。

富媒体广告类别:
(1)矢量为基础的技术:利用一些矢量技术制作的广告,如Flash、VRML、Hotmedia、Onflow。
(2)编程为基础的技术:运用一些程序语言实现或者控制的广告形式,如JavaScript、HTML、CGI、DHTML、Java小程序
(3)流媒体为基础的技术:利用一些流媒体技术制作的广告,客户端观看流媒体可以采用两种形式:插件和Java。如Realplayer、WMP、QuickTime
(4)富媒体邮件广告:有网页正文式和附件式
(5)其他:如微型站点、插播广告、鼠标指针广告
 
 
共享网络广告盛世华章


网络广告形式日益丰富

2004年的网络广告,一改往日“幅面较窄、信息量不足”的形象,版面逐渐变大,随着宽带应用的逐渐普及,带宽问题已经不再是限制丰富网络广告形式发展的“瓶颈”。富媒体广告(RichMedia)形式迅速增加就是一个很好的明证。

富媒体广告的定义是指由2D及3D的Video、Audio、HTML、Flash、 DHTML、JAVA等组成效果,这种广告技术与形式在网络上的应用需要相对较多的频宽。RichMedia能够提高广告的互动性,提供更广泛的创意空间。最新的网络媒体技术,甚至允许用户在广告界面上直接留下数据,从而有效的促进了用户与广告的交互。

一种叫做iCast(网络视频广告播放器)的网络广告播放工具的出现,使富媒体广告形式在当今受到极大关注。2004年,国内较大规模的富媒体广告服务提供商尚只有iCast一家。不过,一些国际富媒体广告公司纷纷看好中国市场的发展,诸如Eyeblaster(http://www.eyeblaster.com/)和UnitedVirtualities(http://www.unitedvirtualities.com/)等国际知名富媒体公司将于近期陆续进入中国。网易也正在积极接洽,将会与这些富媒体广告公司积极展开合作,全球独家使用几种最新富媒体广告形式。

随着大幅面、富媒体网络广告形式的日益增加,网络广告也像电视广告效果一样,成为了一种能够带来高曝光度的广告形式,网络广告主对于网络广告的传统印象由此可以得到彻底地扭转。

网络广告评估标准演变

在过去,提及网络广告效果,大部分广告主都会不由自主地想到用点击率(Click-through)评估。在点击率决定网络广告表现效果的时期,正是干扰性广告猖狂之时。但随着网络经验日渐成熟的广告主对品牌效果影响的注重以及希望更全面地了解网络营销的投资回报,单纯的追求点击率的片面心态也开始引起门户网站以及广告代理商对网络广告评估方式的反思。

既然2004年广告主多数还是从点击率的基础来看,那么我们还是纵览一下过去几个季度整体市场点击率的演变。据全球知名的网络广告监测公司DoubleClick(双击公司)统计,截止2004年第三季度,全球网络广告平均点击率已经从2003年第二季度的0.34%降低到0.2%。

尽管网络广告市场点击率因用户对广告的经验而逐渐改变,但是这并没有影响到广告主对于网络广告的信心。随着对网络广告认知的不断成熟,广告主由过去的追求点击率转变为注重品牌形象的曝光度,网络广告的“阅览率”(View-through)成为另外一个比点击率更为受到关注的评估指标。进一步而言,网络广告并不仅仅在点击之后才会产生效果,当网民在观看某个网络广告但并没有发生点击行为时,该广告的曝光与停留时间也许已经让网民产生了品牌印象,并会促使该网民稍后访问广告主的网页,这种行为可以说比单纯的点击行为有更佳的效果。一个人如果能够完整地看完一个4-5秒的网络广告,了解到这个广告的大概内容,该网络广告的目的就已经达到。

“阅览率”作为网络广告的重要考察指标,也为富媒体广告形式发展带来了前所未有的发展机遇。来自DoubleClick的最新统计显示,到2004年第四季度,富媒体广告形式在网络广告中的使用率已经达到了42.7%。而且,由于富媒体广告形式广告容量可达300K甚至以上,是普通广告形式的10倍,创意空间不再受限制,大大增强了网络广告的表现力,提高了网络用户对富媒体广告形式的印象度。

预计在2005年,另一项开始影响广告主从更全面的角度评估网络广告的是“网络广告效果品牌后测(PostCampaign Brand MetricsStudy)”。即广告主在进行某次网络媒体投放之后,可以通过网络调研的方式,对看过这次网络广告的用户以及没看过的用户,进行广告主品牌知名度(BrandAwareness),产品使用情况(Product Usage),品牌的讯息联结(MessageAssociation)乃至于品牌好感度(Brand Preference)以及购买意愿(PurchaseIntent)等品牌评估指标的差异比较。如果这些指标的数据有显著增长,也就证明了这次网络媒体的投放对于广告主品牌而言,产生了质化的效益。

http://emarketing.biz.163.com/netease_today/today.php?omID=129&page=3
这里面全有
 
 
区别于传统的gif图片和简单的Flash动画,富媒体(RichMedia)广告结合了声音、视频及动态脚本技术,能够通过定制实现个性化的创意和页面效果。一方面,富媒体广告可以把广告主在电视台播放的广告在互联网上实现,并可实时汇总用户观看数据(比如,看到哪里关掉、看了多长时间、是否点击进去,以及一些调查活动);另一方面,还可以整合进各种创意,配合其他页面元素。
所属分类:编程相关Php编程    作者:新浪博客    时间:2010-11-20 0:00:00

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