抓住2008,如何“非奥运营销”
广告投放★自助友情CMS落伍广告联盟晒乐广告联盟脉动广告联盟品味广告联盟
广告位可自定样式联系QQ:38355018个文字广告月20元广告联系QQ:3835501广告位可自定样式
8个文字广告月20元黄金广告位每月20元广告位可自定样式联系QQ:3835501广告位可自定样式
左旋肉碱、全国包邮
买二送一、无效退款

文章浏览→建站指南优化推广→抓住2008,如何“非奥运营销”

抓住2008,如何“非奥运营销”
抓住2008,如何“非奥运营销”
 

奥运会把中国变为世界的舞台,拓展了全新的市场空间,提供了一个强有力的宣传和展示平台,奥运会本身的影响力使得营销活动更为活跃,同时带动了新一轮体育营销热潮。《成功营销》特推出奥运营销大型栏目策划,将深度挖掘体育营销规律,探讨成功企业的营销经验,为更多企业利用奥运平台打造品牌提供新思路。新奥运之旅即将开始,奥运营销浪潮已经到来,让我们一起融入最有活力的奥运经济。

  那么,中小型企业是否就有办法在“奥运”这一档黄金营销期沾上点边呢,或者说利用这次机会使自己的企业飞黄腾达呢?这里,我们引进“非奥运营销”的概念,供大家参考。

“非奥运营销的概念最早出现在1984年,用于描述在这一年举行的洛杉矶奥运会上一些企业所采用的特殊营销手段。在这届奥运会上,富士耗费巨资成为奥运赞助商,而其竞争对手柯达却成为了ABC电视网的赞助商,并由此创造了一个非奥运营销的经典:因为赞助电视网,柯达有权在奥运转播过程中不断传播柯达的品牌标识。在没有付出额外赞助费用的前提下,柯达成功地在美国本土举行的奥运会上捍卫了自己的市场。相比之下,富士的市场占有率虽然从奥运会之前的11%提升到了15%,但并没有赚回巨额的奥运赞助费。

吃过这次亏后在1998年长野冬季奥运会:富士在1998年日本长野冬奥会上以其人之道还治其人之身。柯达是当时的奥运赞助商,作为赞助权利的一部分,仅有柯达公司能在新闻中心提供分发和冲洗胶卷的服务,柯达在主新闻中心设立了大型冲印部,可为650位摄影记者冲印大约7.5万个胶卷。但富士却另辟蹊径,它在主新闻中心外面免费分发和冲洗富士胶卷,就像柯达在新闻中心里所做的那样。而柯达对此却无可奈何。这使许多人以为富士就是这届奥运会的赞助商。

这些营销方法在2008年的北京奥运会是否可行,我有一些个人的理解,仅供大家参考。

奥运网络营销

1984年洛杉矶奥运会的例子告诉我们,有时候不一定要成为奥运会的赞助商,抓住媒体有时候就能克敌制胜!

显然,最直接的电视媒体早就被大企业完全控制。我们为何不抓住另一主流媒体网络营销呢?所谓网络营销,就是通过网站建设、网络优化、网站推广去营销你的品牌。但这与奥运又有何关系呢?

让我来简单说下步骤,比如像现在已经泛滥的网络行业——网站建设行业。

一、推出网站奥运化业务。

这项业务一定深受各个企业的青睐。为什么?简单的重构下版面,就能营造一种普天同庆的气氛,一家做了,两家做了,将会有N家跟着做。同时业务的成本底,供需简单,但考研设计师的水平。

二、对门户站进行赞助。

为了乘此机会提高知名度,推广网站建设业务。建立网站建设品牌意识。

三、自己运行奥运有关门户站。

看奥运的观众,关注什么,需要什么,我们就做什么。网站建设对网络公司来说再简单不过,建立一个奥运信息门户站,并进行网络营销,抢得先机,极有可能一炮而红。

       奥运营销可能要投入企业的很大一部分资产,人力,物力等。但非奥运营销投入的是你的大脑,还有创新精神。

所属分类:建站指南优化推广    作者:新浪博客    时间:2010-11-20 0:00:00

文章导航